Dietro il sigillo: cosa significa essere puliti a Sephora

Non hai bisogno che ti diciamo che lo spazio della bellezza pulita è salito alle stelle negli ultimi due anni. Grazie a un forte aumento della domanda di ingredienti e trasparenza dell'approvvigionamento, abbiamo opzioni per la cura della pelle e la bellezza più pulite che mai.

Va tutto bene, ma sicuramente rende le cose un po 'più complicate: come facciamo veramente sai se un prodotto è effettivamente allineato con ciò che è stampato sulla sua confezione? Anche sbirciare gli ingredienti comporta alcune congetture per la maggior parte di noi. È per questo che Sephora ha introdotto un file Categoria 'Clean at Sephora' l'anno scorso, per stabilire chiaramente ciò che, in qualità di rivenditore, considera 'pulito' e aiutare gli acquirenti a prendere decisioni più informate sui prodotti che acquistano.

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Il sigillo verde Clean at Sephora è un rapido avvertimento per gli acquirenti che un prodotto è formulato senza determinati ingredienti e che i prodotti che da allora lo hanno guadagnato lo sono legittimo . mbg ha parlato con Cindy Deily, vicepresidente del merchandising per la cura della pelle presso Sephora, per ottenere lo scoop sulla categoria in più rapida crescita del rivenditore e sulla loro lista 'formulata senza' appena aggiornata.

Immagine diRyan Jenq/ mbg Collaboratore

Quando Sephora ha iniziato a notare un cambiamento verso abitudini di acquisto più pulite?

La bellezza pulita è una delle principali macro tendenze del mercato in questo momento e ci siamo espansi nella categoria della bellezza pulita nel giugno 2018. Nella nostra ricerca, abbiamo visto che oltre il 60% delle donne legge le etichette dei prodotti di bellezza prima dell'acquisto, e questo Il 54% afferma che è importante che i prodotti per la cura della pelle abbiano un punto di vista pulito. Abbiamo anche visto il mercato rispondere con marchi che hanno tale posizionamento crescere a un tasso quasi triplo rispetto agli altri.

In che modo Sephora definisce ciò che è 'pulito'?

Pulito in Sephora significa che tutti i nostri marchi puliti rispettano determinati criteri, incentrati sul posizionamento del marchio, sulla trasparenza nella formulazione e nell'approvvigionamento e sull'elusione di determinati ingredienti. I nostri criteri di pulizia vanno oltre i termini comuni del mercato come naturale, biologico, verde e offre una gamma di prodotti e marchi innovativi. Clean at Sephora è il nostro modo di offrire al cliente una definizione chiara e solida di 'pulito' che sia compatibile con la cura della pelle, il trucco, i profumi e i capelli.

Più del 60% delle donne legge le etichette dei prodotti di bellezza prima dell'acquisto.

La nostra lista iniziale di Clean at Sephora 'formulata senza' includeva molti ingredienti sintetici di alto profilo che molti clienti ci dissero di voler evitare, come ftalati, parabeni e solfati.

Questo luglio, stiamo lanciando una nuova evoluzione di Clean Beauty come risultato di un'ampia ricerca per evolvere la nostra lista 'formulata senza'. Ora includerà oltre 50 ingredienti da 13 dell'anno scorso con alcuni notabili come BHA (idrossianisolo butilato), etanolamine DEA / TEA / MEA / ETA, toluene, nerofumo, mercurio e composti di mercurio, sali di alluminio, piombo e acetato di piombo, per citarne alcuni.

Chiediamo anche ai marchi di testare contaminanti come l'1,4 diossano e di disporre di soglie per gli ingredienti per monitorare i livelli di determinati ingredienti.

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Quali sono alcuni ingredienti che gli acquirenti dalla mentalità pulita STANNO cercando?

I nostri clienti sono al centro di ogni decisione che prendiamo: ispirano e informano tutto, dai prodotti che scegliamo di vendere ai servizi e alle lezioni che offriamo. In termini di ciò che i nostri entusiasti puliti siamo cercando, vediamo un'enorme domanda di prodotti che contengono ingredienti per la cura della pelle ben studiati come vitamina C, retinolo, AHA e BHA, acido ialuronico e altro ancora. Anche il CBD è diventato un ingrediente molto interessante.

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Qual è il processo con cui un prodotto ottiene un sigillo Clean at Sephora?

I marchi che vogliono qualificarsi per il sigillo Clean at Sephora devono condurre un controllo approfondito di ciascuna delle loro formule per garantire che nessuno degli ingredienti sulla nostra lista 'formulato senza' venga utilizzato. Inoltre, devono concordare che nessuno dei loro file futuro le formule conterranno uno qualsiasi di questi ingredienti e dovranno dimostrare trasparenza sotto forma di uno standard rivolto al pubblico e di un punto di vista sulla formulazione.

I marchi devono concordare sul fatto che nessuna delle loro future formule conterrà nessuno di questi ingredienti.

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In che modo Sephora garantisce che lo standard di tenuta Clean at Sephora sia leader del settore?

Attualmente, il paesaggio è impegnativo, per una serie di motivi che includono regolamenti, termini o affermazioni ampiamente utilizzati dalla massa e dal prestigio. Clean at Sephora ci permette di definire cosa pulito significa per noi, a sua volta, creare un punto di vista in cui i nostri clienti possono navigare, imparare da e fare acquisti con un senso di comodità che il lavoro è stato fatto per loro.

Ci istruiamo continuamente attraverso i nostri rapporti con i leader del settore. La tecnologia e l'innovazione stanno aumentando così rapidamente, il che sta rendendo più veloci le riformulazioni della bellezza pulita e creando nuove innovazioni di formula pulita più accessibili. Impariamo ogni giorno e ci aspettiamo che il nostro programma e i nostri criteri continuino a evolversi per soddisfare o superare i desideri e le esigenze dei nostri clienti, oltre a stare al passo con ciò che la scienza e l'innovazione rendono possibile.

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