Il profumo può aiutarci a ricordare il passato, ma può anche ispirare un futuro migliore?

Non posso indossare profumi con forti note di lillà. Mi ricorda troppo casa durante i mesi primaverili ed estivi, quando i cespugli di lillà nel nostro cortile raggiungevano diversi metri di altezza e l'aria si riempiva dell'aroma del floreale morbido e arioso. Ogni volta che lo sento, provo subito nostalgia di casa, per un periodo in cui la mia più grande preoccupazione era catturare più lucciole di mio fratello.

Desiderio di momenti a cui sai di non poter tornare è una delle forme di nostalgia più strazianti.

Il profumo ci collega letteralmente al passato

Sappiamo attraverso la scienza delle memorie olfattive che il profumo ha una forte connessione con la formazione e il richiamo della memoria. Il profumo ci collega letteralmente al passato.

Ecco come funziona: l'amigdala svolge un ruolo fondamentale nel formazione, conservazione e richiamo dei ricordi 1 . L’amigdala è anche la parte del cervello responsabile della risposta “fuga o lotta”. Gli odori possono interagire direttamente con l'amigdala, come la corteccia olfattiva e l'amigdala sono una accanto all'altra 2 nel lobo frontale.

L’adiacenza ha senso da una prospettiva evolutiva, poiché il nostro cervello ha bisogno di modi rapidi e semplici per identificare se l’ambiente circostante è sicuro o meno. Il nostro cervello si è evoluto per associare odori specifici a sentimenti di sicurezza o pericolo, così possiamo stare in allerta se necessario o rilassarci quando ci troviamo in luoghi che ci sono familiari. Tutto ciò avviene in un istante, prima che le altre parti del cervello siano in grado di elaborare gli altri sensi.

La ricerca ci mostra come ciò avviene nella vita reale: ad esempio, uno studio ha scoperto che il profumo può migliorare il richiamo della memoria in modo più rapido ed efficace rispetto ai segnali linguistici (e, cosa interessante, i ricordi associati ai profumi erano straordinariamente positivi). Altre ricerche mostrano che i ricordi indotti dagli odori associati a momenti positivi hanno la capacità di farlo riduce lo stress 3 .

Quindi la capacità delle fragranze di suscitare visioni del passato è abbastanza ben compresa. Ma per quanto riguarda il futuro? Può la fragranza aiutare a ispirare un futuro migliore, in cui ci prendiamo più cura di noi stessi e del mondo naturale che ci circonda? Ebbene, alcuni marchi la pensano così.

Può il profumo ispirare un futuro migliore e più sostenibile?

La crisi climatica è alle porte e ci colpisce ogni giorno, che scegliamo di vederlo o meno. Per i marchi di profumi e prodotti di bellezza, la crisi è duplice. Il primo è che l’industria della bellezza crea una quantità scioccante di spazzatura: almeno ne crea 120 miliardi di imballaggi ogni anno , e quasi tutto finisce nelle discariche poiché meno del 10% dei prodotti di bellezza viene effettivamente riciclato.

Ma la seconda crisi incombente è una di quelle di cui non si parla così spesso: la perdita di risorse. Il mondo naturale è la fonte di ispirazione per quasi tutti gli ingredienti dei prodotti (questo vale sia per gli ingredienti di laboratorio che per quelli di derivazione naturale). E noi siamo perdendo la biodiversità in questo momento . Gli ecosistemi a cui ci rivolgevamo per la loro flora, sperando di trovare estratti unici che potessero essere utilizzati per la cura del corpo, stanno scomparendo, a causa del cambiamento climatico, dell’inquinamento e dei rifiuti.

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Il Boticario -un conglomerato di bellezza con sede in Brasile che supervisiona molti altri marchi come NativaSpa - hanno deciso di portare consapevolezza su questo fatto che fa riflettere con il loro nuovo progetto, Estinto . Creato dall'agenzia creativa brasiliana AlmapBBDO in collaborazione con Fondazione Gruppo Boticário per la Protezione della Natura (FGB) , Extinto è una fragranza che cattura il profumo originale di una baia brasiliana ormai inquinata.

La baia è la baia Guanabara di Rio de Janeiro, la seconda più grande della costa brasiliana. Un tempo era un habitat naturale fiorente e lussureggiante, ma ora vi vengono scaricate circa 98 tonnellate di rifiuti ogni giorno. ( Vedi di più qui .)

Extinto è la prima di una collezione di cinque fragranze che copriranno quattro continenti, ognuna delle quali cattura il profumo originale di un ecosistema decimato. La fragranza ci ricorda ciò che abbiamo già perso e cosa è in gioco se continuiamo a perderne di più. Ma anche: cosa potremmo riconquistare se decidessimo di focalizzare la nostra attenzione e la nostra azione.

'Il nostro obiettivo è sensibilizzare sulla fragilità di questi paradisi naturali attraverso i nostri profumi', afferma Marcela De Masi, direttrice esecutiva del marketing e del marchio O Boticário, sottolineando che queste fragranze non sono progetti commerciali (ovvero: in vendita al pubblico di massa). , ma piuttosto una campagna di sensibilizzazione. “Speriamo di creare un’esperienza sensoriale che trascenda i metodi tradizionali di sensibilizzazione ambientale. Sfruttando il potere del profumo, crediamo di poter evocare una connessione emotiva più profonda con la natura, incoraggiando le persone a riflettere sul loro ruolo nella salvaguardia delle meraviglie naturali del nostro pianeta”.

Come hanno ricreato un profumo perduto?

Altre aziende produttrici di fragranze hanno creato un collegamento tra il potere del profumo e la sostenibilità.

Ad esempio, nel 2014, il gigante dei profumi Givaudan (che crea note e aromi per aziende profumiere e alimentari), artista Caterina Sarah Young , e il collettivo The Apocalypse Project hanno creato una collezione di profumi che evocavano profumi che potrebbero scomparire con il cambiamento climatico. Era chiamato Il negozio di profumi Effimeri Marvels e includeva fragranze come miele, ghiaccio, caffè ed eucalipto.

O il nuovo marchio di fragranze Aria , che crea un'Eau de Parfum dalla CO2 catturata. Utilizzando una tecnologia brevettata che cattura la dannosa CO2 e la converte in alcol carbon negative, è il primo profumo carbon negative al mondo.

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Trovare la strada di casa

Ogni anno vengono arrecati sempre più danni al pianeta: le temperature continuano a salire, la plastica viene aggiunta ai nostri oceani, la biodiversità viene decimata e gli eventi climatici si trasformano in catastrofi.

Ho la sensazione che ogni volta che guardo le notizie, sia una storia su come la pianta è cambiata irrevocabilmente o ci stiamo dirigendo verso un'altra scadenza apocalittica. L'anno scorso è stato il più caldo mai registrato 'con un netto margine.' E considerando Gennaio E Febbraio fossero anche i più caldi mai registrati, il 2024 potrebbe avere una traiettoria simile. In termini di biodiversità, le popolazioni selvatiche hanno rifiutato quasi il 70% dal 1970. E senza interventi, si prevede che la produzione annuale di plastica diminuirà aumento del 22% tra il 2024 e il 2050.

Ma non lo è Appena notizie e luoghi lontani che mi ricordano la posta in gioco. Ripenso all'odore semplice e polveroso del fiore lilla.

Vivo a New York adesso, dove non sono così facilmente circondato da cespugli di lillà, il che significa che sono passati diversi anni dall'ultima volta che ne ho annusato la fioritura. Ma anche in un futuro in cui fuggo dalla vita di città, creo una casa in mezzo alla natura e pianto un giardino di cespugli di lillà per me e per i futuri figli, potrebbe mancare un elemento: la lucciola.

IL la popolazione degli insetti sta diminuendo negli ultimi anni in tutto il mondo. Questa perdita è dovuta al cambiamento climatico, all’inquinamento luminoso e idrico, all’uso di pesticidi e alla distruzione dell’habitat. Gli esperti stimano 1 specie di lucciole su 3 4 sono a rischio di estinzione solo nel Nord America. Uno dei piaceri più semplici dell’infanzia, perduto. E così, i ricordi che associo al profumo del lillà potrebbero diventare proprio questo: ricordi. Ricordi lontani, insostituibili.

Una delle principali sfide nel concettualizzare i pericoli imminenti del cambiamento climatico è che sembra troppo grande da comprendere. Ma forse è proprio questo il motivo per cui il profumo è il mezzo perfetto per ricordarci qual è la posta in gioco.

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“Le conseguenze sono disastrose, poiché l’inquinamento minaccia la bellezza e il profumo originale delle aree naturali di tutto il mondo. La nostra missione è andare oltre una semplice collezione di fragranze e fungere da campanello d’allarme globale, evidenziando l’importanza di preservare il nostro ambiente in modo che anche le generazioni future possano godersi l’essenza di questi paradisi naturali”, mi ha detto De Masi.

Alla fine, tutto si riconduce alla scienza su come funzionano i profumi olfattivi: attraverso la necessità evolutiva, i nostri cervelli si sono sviluppati per utilizzare il profumo come primo identificatore di pericolo. Ci avverte di essere nervosi, ben prima che la parte cosciente del cervello possa comprendere quanto sia realmente minacciosa la situazione.

Tuttavia, l’olfatto è anche la prima cosa che ci fa sapere che siamo al sicuro, che siamo a casa.